Comment l’audiovisuel peut-il être utilisé pour susciter des émotions et des réactions chez le public ?

0,2 seconde, c’est le temps qu’il faut pour que votre communication capte l’attention des internautes. 30 secondes. C’est le temps suffisant pour retenir votre audience afin qu’elle puisse mémoriser votre message.

Autrement dit, il suffit de quelques secondes seulement pour que votre vidéo vire à l’échec. Comme vous l’aurez compris, de nos jours, le temps d’exposition aux campagnes publicitaires est réduit. C’est pourquoi votre vidéo doit pouvoir procurer des émotions aux internautes pour les tenir en haleine. Plus l’émotion sera forte, plus la mémorisation sera simple et le souvenir aussi.

I : Le rôle des émotions dans une relation entre le client et l’entreprise  

Les neurosciences révèlent que les émotions jouent un rôle crucial dans la relation entre le client et la marque. Cette connexion émotionnelle est essentielle à tous les stades, de l’achat à la fidélité à long terme. La vidéo, en tant que média, se révèle être l’outil idéal pour transmettre ces émotions. En effet, elle permet de jouer sur une large palette d’émotions, allant de l’humour aux larmes, en fonction du message à communiquer à votre public. C’est aussi un outil puissant pour susciter des émotions et des réactions chez le public en raison de sa capacité à stimuler plusieurs sens simultanément.

Cependant, il faut faire attention, car la réaction émotionnelle peut basculer rapidement, pouvant mettre fin à une relation avec une marque du jour au lendemain. Cependant, les entreprises qui n’essaient pas de créer un lien émotionnel avec leur public pourraient finir par avoir des problèmes plus graves, comme le manque de connexion, et cela pourrait leur coûter plus cher que de simplement essayer, échouer et recommencer. Pour augmenter les chances que votre vidéo fonctionne, posez-vous des questions sur votre cible, il est indispensable de penser à eux et à leur sensibilité. 

Les moyens par lesquels l’audiovisuel peut provoquer des émotions et des réactions :

1. La musique et le son : la bande sonore d’une vidéo ou d’un film est essentielle pour créer une atmosphère émotionnelle. La musique peut accentuer la tension, augmenter l’anxiété, susciter la tristesse, ou encore provoquer de la joie. Les effets sonores utilisés de manière appropriée peuvent également renforcer l’impact émotionnel d’une scène. L’ajout d’une voix off et de la musique dans une vidéo suscite chez les auditeurs plus d’engagements et de ressentis.
2. Les visuels : les images et les séquences visuelles jouent un rôle crucial dans la transmission d’émotions. Les couleurs, les contrastes, les mouvements de caméra, les changements de rythme sont autant d’éléments visuels qui peuvent influencer l’émotion du spectateur.
3. Le montage : le montage d’une vidéo peut contribuer à créer des contrastes émotionnels, à surprendre le spectateur, ou à créer des tensions dramatiques. Le choix des plans, leur enchaînement, la durée des plans sont autant de paramètres qui peuvent influencer l’émotion ressentie par le spectateur.  Des montages rapides et dynamiques peuvent susciter de l’excitation et de la tension, tandis que des montages plus lents et contemplatifs peuvent évoquer de la mélancolie ou de la réflexion.
4. Les dialogues et les performances d’acteurs : les dialogues et les jeux d’acteurs sont des éléments clés pour transmettre des émotions au public. Les mots choisis, leur intonation, leur tempérament peuvent avoir un impact majeur sur la réaction émotionnelle du spectateur.
5. Le storytelling : raconter une histoire captivante est un moyen efficace de susciter des émotions chez le public. Un scénario bien construit, des personnages crédibles et complexes, des rebondissements inattendus peuvent créer un lien émotionnel fort entre le spectateur et l’histoire racontée.

Pour conclure l’audiovisuel est un outil puissant pour susciter des émotions et des réactions chez le public en combinant des éléments visuels et sonores de manière créative et efficace.